Diese Woche dominiert LinkedIn die News: Die Business-Plattform führt nicht nur dynamische UTM-Parameter ein, sondern experimentiert aktuell offenbar mit einem Video-Feed im TikTok-Stil. Das Google Core Update scheint derweil ordentlich Bewegung in die SERP zu bringen.
LinkedIn erleichtert Marketern mit dynamischen UTM-Parametern das Kampagnen-Tracking
LinkedIn führt dynamische UTM-Parameter ein, um das Kampagnen-Tracking zu verbessern. Diese von vielen Werbetreibenden lang ersehnte Neuerung ermöglicht es Marketern, automatisch UTM-Parameter zu ihren Kampagnen hinzuzufügen, ohne sie manuell erstellen zu müssen. Die dynamischen UTM-Parameter sind nicht auf IP-Adressen und Third-Party-Cookies angewiesen, was die Analyse und Optimierung von Kampagnen erleichtert. LinkedIn integriert automatisch Account-, Kampagnen- und Creative-Namen in die Ziel-URL, was von anderen Tools zur Analyse genutzt werden kann. Bereits seit Ende März sind die dynamischen UTM-Parameter weltweit auf Englisch verfügbar.
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Überraschend: LinkedIn testet Video-Feed im TikTok-Format
LinkedIn testet einen neuen Video-Feed im TikTok-Stil, der allerdings noch nicht öffentlich zugänglich ist. Dieser Feed bietet eine vertikal scrollbare Videoansicht im 9:16-Format und verschiedene Interaktionsmöglichkeiten, die an die Nutzererfahrung auf TikTok oder bei YouTube Shorts erinnern. Der Test zeigt einen Video-Tab in der mobilen App, über den Nutzer in den Full-Screen-Video-Feed gelangen können, um Videos zu liken, zu teilen und zu kommentieren. LinkedIn hatte bereits in der Vergangenheit mit einem ähnlichen Discover Feed experimentiert, der Inhalte präsentiert, die den Nutzern gefallen könnten. Ob und wann dieser neue Video-Feed breiter ausgerollt wird, ist noch unklar, doch die aktuellen Diskussionen darüber deuten auf einen möglichen ernsthaften Plan zur Integration hin. LinkedIn könnte diesen Schritt nutzen, um den Übergang von einer reinen Business-Plattform zu einer umfassenderen Social-Media-Plattform zu fördern und die Verweildauer der Nutzer zu erhöhen.
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Zunehmende Dynamik in den SERP: Ist das Google Core Update der Grund?
Am 5. März hat Google zeitgleich ein Core Update und ein Spam Update gestartet. Während das Spam Update am 20. März abgeschlossen wurde, ist das Core Update zurzeit noch im Gange und endet voraussichtlich im Laufe dieser Woche. Seit dem 26. März hat nun die Dynamik in den Suchergebnisseiten wieder stark zugenommen. Verschiedene Ranking Tracker verzeichnen entsprechende Veränderungen. Ob diese bemerkenswerten Bewegungen in den SERP tatsächlich durch das Core Update verursacht werden, kann momentan noch nicht mit Sicherheit gesagt werden. Allerdings hatte Google angekündigt, dass die Auswirkungen dieses Updates deutlicher als sonst zu spüren sein könnten.
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